深度解析TWS藍牙耳機市場為什么這么火熱！

發布日期：2019-11-22 作者：點擊：

前言：

時間進入到2019年，TWS藍牙耳機市場持續火熱，根據市場調查機構IDC的數據顯示，2019年可穿戴設備市場全球出貨量有望突破2.229億臺，若按照7.9%的復合年增長率來計算，2023年市場規模將增加至3.023億臺，增長的主要驅動力就是智能手表和耳塞式設備，在2023年的市場占比份額將超過70%。

TWS耳機的發展

上世紀 90 年代，全球有約 10 億部設備通過互聯網連接。本世紀初智能手機時代的到來使得這一數字上升至 20 億部。根據 ABI 的預測，2021 年聯網設備數量將達到 480 億臺，表明 IoT（物聯網）的時代即將到來，智能耳機的出現使耳機的使用場景增多，并并迅速吸引消費者并占據市場。其中 30%的設備將搭載藍牙連接技術。

在國內，蘋果 AirPods 發布后連續進入中關村統計的耳機關注度前十，甚至多次奪取第一、第二的位置。據 Slice Intellegence 統計，2016 年 AirPods 上市一個月后即占據美國線上耳機銷售 26%的份額，代表了消費者對 TWS 耳機的認可。但也因此，我們認為 TWS 耳機當前面臨的價格、續航、音質體驗等問題也將隨著技術發展而逐步解決。從而使得在現在5G人工智能時代，TWS 耳機有望成為人類與萬物互聯的主要交互入口之一。

TWS耳機的標桿AirPods

TWS耳機的標桿應該是Airpods系列TWS耳機，Airpods系列TWS耳機因其通話穩定性以及長待機時間成為TWS耳機的標桿。但安卓品牌產品受限于很多基本技術問題，長期以來體驗不能基本滿足，但這些狀況今年開始得到了很大改善。

AirPods是目前全球最流行的無線耳機，根據Counterpoint統計，AirPods去年總出貨量是3500萬對，作為對比，iPhone每年銷量2億臺左右。而一個更恐怖的數據是，在去年全球無線耳機銷售中，AirPods占比大約是60%，這個領域蘋果的統治力堪比平板市場。

比起AirPods的市占率更夸張的是，根據研究，今年AirPods銷量有望達到5500萬~6000萬對，按2018年3500萬對計算，年增長率也超過了60%。它帶動了整個耳機市場的變革。但隨著國內外耳機產品全都朝著TWS技術涌入，AirPods的這塊蛋糕也被瓜分了很多；但毫無疑問，預計未來三年TWS耳機銷量將有望實現翻倍以上增長，從而成為耳機市場的主流。

藍牙技術升級，TWS耳機性能提升

從最初的藍牙1.0到如今的藍牙5.0，藍牙的版本在不斷的進行迭代更新，藍牙耳機也在隨之變化著。藍牙技術的升級提升了TWS耳機等無線產品的使用體驗。第一代藍牙是關于短距離通訊早期的探索，第二代藍牙是發力傳輸速率的 EDR時代，第三代藍牙是High Speed，傳輸速率高達24Mbps，第四代藍牙是主推Low Energy低功耗，而第五代藍牙是開啟物聯網時代大門。

TWS耳機主要由芯片、揚聲器、麥克風和多個傳感器構成，而TWS 耳機最大的特點是無線化，相比普通耳機，人們不必再為耳機線材纏繞而煩惱。AirPods 的自動開關主要依靠光學傳感器實現，而依靠其他多種傳感器， TWS 耳機從耳機盒中拿出即可自動連接使用，自動開關，非常方便。同時相比普通藍牙耳機，TWS 耳機體積小、音質好，更先進的藍牙技術的應用使其連接效率、穩定性更好，還具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消費者們的視線。A TWS 耳機還可實現運動檢測、健康監測等功能。兩只耳機可分為主揚聲器和副揚聲器，主揚聲器接收手機電腦等設備的音頻信號，并將信號傳輸給副揚聲器從而實現立體聲效果。目前市場上的高端耳機擁有兩個主揚聲器，因此兩只耳機均可以獨立使用；而低端耳機只有一個主揚聲器，因此只有一只耳機可以獨立使用并接打電話。

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在10月26日凌晨蘋果發布的Airpods Pro由于主要在“耳機”上做文章，因此此犧牲了佩戴的舒適度。Airpods Pro的連接方式延續了此前兩代的快速便捷，多設備之間可通過iCloud無縫銜接。但主動降噪才是本次升級的最大亮點。

Airpods Pro噪聲控制分為三個模式：

1、降噪：阻隔外部聲音；

2、關閉：同時關閉降噪和透明模式，相當于普通入耳式耳機。

3、透明模式：外部聲音清晰可見。

TWS耳機行業多元化

據統計，很多主流手機品牌推出了 50 多款支持藍牙 5.0 傳輸的旗艦機型，布局未來物聯網和智能設備的應用，也為采用藍牙 5.0 技術的耳機奠定了硬件基礎。

芯片公司近年來積極推出多元化的 TWS 耳機方案，據統計，以前有 6 家公司推出了 10 個 TWS 耳機方案，而現在，有 8 家芯片公司共計推出 18 個 TWS 耳機方案，其中有 13 個方案支持藍牙 5.0 傳輸。這些芯片集成度進一步提升，如高通 CSR8675 是首款集成 ANC 功能的旗艦級藍牙音頻系統級芯片，節省了耳機內部的空間。這些解決方案還支持低功耗、低延時、降噪、環境音監聽等耳機功能，降低延遲、提高音質，使 TWS 耳機功能更多、性能更好，產品體驗提升。預計未來芯片廠商會推出更多技術和性能不斷改進的方案。

在未來 TWS 耳機可能在工業、醫療、ToB 等領域取得更大市場空間。蘋果zhuanli顯示，未來耳機可能搭載心率檢測技術，集成更多的傳感器實現監測心臟、血壓等功能。而另一份zhuanli則描述了依靠傳感器和麥克風實現用戶控制環境音的技術，這項技術甚至可以調節耳壓。未來TWS耳機技術升級方向還可能有電容傳感器的集成——蘋果zhuanli顯示集成了電容傳感器的耳機可以檢測用戶手指的觸摸以執行操作。

結尾

未來TWS 耳機的發展趨勢多種多樣，會將從簡單的耳機到集成多種傳感器和芯片以實現多元化的功能的智能終端演進